Qué es la Publicidad: El Arte de Embellecer para Provocar.

Ahí os dejo mi pensamiento y cada cual que dignifique nuestra profesión como mejor sepa.

un abrazo a la Academia.

Creo que el lenguaje, tal como lo heredamos de la Ilustración, ya no es del todo f/viable, pues, como dijeran Montaigne, L. Carroll o últimamente Nélida Piñón, cambiar las palabras es el primer paso para cambiar la realidad. En esta época posmoderna, donde uno de sus rasgos es la seducción, palabra clave de la publicidad, creando marcas-mundo, opino, siempre momentáneamente, que el término, ha de continuar siendo Publicidad a la espera de cambios radicales. Y los profesionales, llamarse publicitarios y publicitarias. Aclaro, si se me permite, que publicista es el término con en el que en el diecinueve se denominaba a los periodistas. Sólo por eso, me parece inadecuado.

Finalmente, deseaba llamar vuestra atención sobre los contenidos de la titulación publicitaria. Creo que lo único inamovible es el incesante cambio. En las facultades formamos futuros profesionales, que dentro de cuatro años van a ver el paisaje de la publicidad, comunicación y RRPP profundamente disparado. ¿Qué quiero decir? Que desde el momento en que en los 90 Coca-Cola encarga sus spots a realizadores desvinculados de las agencias, todo apunta a que la supervivencia del “savoir faire” publicitario ha de abrirse a todos los sorportes y formatos que van apareciendo. Si a través de la red se pueden crear comunidades virtuales, bajo marcas, que acaban siendo una especie de tutoras del consumidor/a, nuestra profesión y, concretamente, la enseñanza de la publicidad creativa, ha de ser análoga a lo que está siendo ya en la realidad del mercado: un “transarte”. Algunos ejemplos. Dominando los 30 ´´ de un spot se pueden hacer series de TV patrocinadas. En el auge de las exposiciones culturales esponsorizadas, tendremos que transformar en espectáculo la cultura. Cuando la olvidada práctica de los “hombres anuncios” vuelve en forma de personas dispuestas a tatuarse el logotipo en el cuerpo, no cabe duda de que el paisaje “publicitario” cambia a toda velocidad. Sobre cúales serían los contenidos o ejes metodológicos imprescindibles para poder desarrollar la creatividad en ámbitos tan dispares, contando con soportes y formatos ayer insospechados, me propongo ir aportando mis intuiciones a la Academia, en forma de sucesivas colaboraciones.

Por lo pronto, adelante con “publicidad” siempre que abarque mucho más y estemos abiertos hacia la prospectiva que, como la anarquía, consiste en opinar y legitimar, momento a momento. O sea, la única forma de no caer en dogmatismos que ya comienzan a ser impracticables en el mundo real.

Con este estenso comentario, cosas de ser básicamente copy, me sumo muy a gusto a vuestras disquisiciones.

Un abrazo.

Y entre publicitario y publicista, ¿con cuál nos quedamos? Es un debate éste que nunca entendí ni compartí. ¿Qué tiene de peyorativo éste último? Pero bueno, eso otro tema.

En este país “de pandereta” como dice Pérez Reverte, nos encanta ponernos títulos y cargos. Es lo primero que se mira cuando nos dan una tarjeta de visita: ¡A ver cuánto manda/pincha este! Los tiempos han cambiado. Efectivamente. Y para bien. Atrás dejamos de ser los de “la propaganda” o los “rotulistas” para ser los que hoy somos: publicitarios. Ya definimos en su momento lo que era técnicamente la propaganda y por lo tanto se alejaba de los que es nuestro día a día.

¿Y comunicadores? Todo publicitario es comunicador pero, ¿y al revés? Un portavoz del Gobierno es comunicador. También el anunciante. ¿Qué hay que añadirle la variable “comercial”? Mal asunto empezar a tener que buscar coletillas para justificar un término que debería de delimitarse por sí mismo. Por otro lado, ¿quién demanda esa necesidad de cambiar/reajustar nuestra nomenclatura? ¿Nos estamos adelantando quizás a algo? Si cuando yo digo que soy publicitario, todo el mundo me entiende, ¿por qué tener que volver a explicar mi trabajo?

Yo me considero publicitario o publicista, ¿y comunicador? Pues también, pero me parece un concepto algo genérico para mi día a día. Un concepto del que también creo que pueden apropiarse otros estamentos de la COMUNICACIÓN.