El Roto

Me declaro seguidor de El Roto. Me gusta su rotundidad, la violencia, a veces, con la que desvela la realidad social, política o la que sea. No lo veo, ni mucho menos,  como un humorista. El domingo 24 publicó este “cuadro” que titula Publicidad. Si así es como le parece, hoy día, a Andrés Rábago la publicidad, ¿será que así es, en algún caso y para algunos?. ¿Tenemos algo que decir los publicitarios?… Ando dándole vueltas al tema desde el domingo.

Julián

El tema del uso del español en publicidad, recurrente siempre, es importante. Y parece conveniente prestarle más atención. Y eso quisiéramos hacer, a través de esta página y su blog.

Uno de nuestros asociados, Eduardo Oejo, en el último número de IPMARK (717) ha publicado un pequeño artículo con el título de Contribulado, que creemos es un buen punto de partida para que unos y otros comentemos nuestros puntos de vista, demos opiniones, añadamos ejemplos, sugiramos actuaciones prácticas, etc. Para ello, colgamos el artículo en el Blog, y así es más fácil que todos enviemos nuestros comentarios. Los esperamos.

Quizá algunos recordéis cuando en nuestro país nació la palabra marketing, (en los sesenta, como el Estatuto) que por un lado se quiso traducir -con poca fortuna- por mercadotecnia y que, por otro lado, invadió muchísimos territorios. Un gran número de agencias españolas pasaron a llamarse “agencias de publicidad y marketing”, y lo mismo les pasó a muchos departamentos comerciales y de ventas. (Ni agencias de “servicios plenos”, ni de publicidad “general”, ni de “exclusivas”…, había que llamarlas agencias de “publicidad y marketing”.

ADECEC, es el acrónimo de la Asociación de Empresas Consultoras en Relaciones Públicas y Comunicación en nuestro país y, como puede comprobarse, en él no aparecen ya las siglas de las Relaciones Públicas pero sí las iniciales de “Consultoría” y de “Comunicación”. ¿Están los gabinetes de RR PP cambiando su denominación?

Volviendo a nuestro término, Publicidad, ¿se está agotando el significado de esta palabra, Publicidad, para explicar nuestra actividad actual? (En nuestro idioma se entiende, que del inglés y del francés, y de los demás idiomas, discutan otros). Recientemente, he leído a un ejecutivo importante de Starcom MediaVest Group, para América Latina, que decía, sobre ellos mismos: “dejamos de ser planificadores de medios para convertirnos en expertos de comunicación”. No se les puede negar. Y OMD, verdadera agencia de medios, ha conseguido, por segundo año consecutivo, el Premio Eficacia 2008. Premios a la Eficacia, “en Comunicación Comercial”, como ellos mismos añaden en su denominación. ¿Volveremos a ver a las Agencias de Medios cambiar otra vez su nombre para llamarse “Agencias de Comunicación”? Porque pasar a llamarse agencias de publicidad no parece lo más oportuno.

En fin, Publicidad ó Comunicación. (¿Cuál es mejor?. ¿Hay que cambiar?¿Y de la “propaganda” que se decía antes, qué se hizo…?)

Este podría ser un tema sobre el que podemos comentar los socios de la Academia de la Publicidad en este espacio del Foro, a nosotros reservado en nuestra Web. “Si así os parece”.

Julian Bravo Navalpotro
Presidente en funciones de
LA ACADEMIA DE LA PUBLICIDAD